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從案例看HTML5 營銷如何玩

編輯時間 : 2015-02-16 11:34:06  作者:邦盛建站

近段時間,HTML5似乎滿足了廣告主對移動營銷的大部分需求,從形式到功用、到傳播,在2014年HTML5營銷案例也層出不窮。大到可口可樂、維多利亞的秘密這種敢于嘗鮮的大牌,小到知乎推出的一本新書,各種品牌和產品都在嘗試利用HTML5進行營銷。那么HTML5營銷到底怎么玩?讓我們從案例中來看看。

一、主題傳播

主題傳播永遠是品牌的重要傳播訴求,但無論是新聞稿還是軟文拿到社交媒體上來,與其他形式紛繁的訊息進行PK,總是感覺弱弱的,這個時候HTML5就可以華麗麗出場了。在原有專題的基礎上,加之互動以及其他適配小屏幕的素材,一個聲情并茂的HTML5主題就可以制作完成??梢灶A期的是,將有越來越多的媒體和企業會采用此種形式推介某個主題或是亮點。

可口可樂已先行使用HTML5形式傳播品牌主題:如用一條紅線重現一個品牌經歷的歲月,在簡潔的線條世界里,可口可樂描繪了一段歷史,整個時間軸隨著用戶向上滑動頁面“繪制”而成?!拔覀冊诤酢薄煽诳蓸分袊沙掷m發展報告,一份枯燥的報告也可以變身輕盈,適應移動端觀看及分享的需求,以更活潑的形式在朋友圈被熱轉。

再如騰訊大會邀請函,在WE大會現場中,不但有唯美的星空畫風和首頁由遠及近的宇宙效果,還增加了指紋識別的科技互動元素。最注目的是:將應用邀請發給好友,300秒之內,雙方在各自手機上同時按下指紋,驗明正身后獲得邀請碼。這種手機端接連現場的技術十分搶眼,可以讓與會者享受到被重視的禮遇,還有瞬間通電的感覺。這款邀請函不只是實現了人機互動,更是實現了雙屏互動,運用了一次社群思維。

二、游戲營銷

愛玩是人類的天性,好游戲吸引用戶參與沒有問題,但當游戲遇上營銷,就難免生死未卜了,弄不好就破壞了游戲體驗,引火上身。像《圍住神經貓》只是因為接入了廣告文字鏈,就結束了一款游戲絢爛而又短暫的生命,于朋友圈銷聲匿跡。

所以想要利用游戲進行營銷一定要做到謹慎、巧妙。目前HTML5游戲營銷主要是兩種形式,一種是品牌推出游戲,游戲依附于品牌,一般為知名品牌;另一種為游戲先行,產品藏匿于游戲之中,這種則是一些新產品或是新品牌。

像杜蕾斯、維多利亞的秘密就屬于前者,推出符合品牌特點的一些小游戲,將品牌與游戲進行深度融合,如將經典游戲中的元素換為品牌標識或是產品,使用戶在玩游戲的過程中加深對品牌的認知。而《財務包子鋪》則是后者的典型代表,成為HTML5小游戲中的一匹黑馬。

由知乎制作的小游戲《財務包子鋪》在微信朋友圈里迅速流傳,玩家以創業老板的身份,對自己的包子鋪的日常經營做出決策。聽上去沒什么特別,但游戲中專門設置了機制,比如用戶如果決策失誤,就會收到破產警告,需要選擇一本救命書——就是知乎要借此推廣的《金錢有術》。續命之后可以繼續游戲,讓玩家對新書留下初步印象,又不會中斷游戲。游戲上線三天后,《金錢有術》這本書成為亞馬遜圖書銷售總榜冠軍,同時還是預售冠軍、新書冠軍、經濟類冠軍,僅在游戲里點擊“購買秘籍”這一選項的獨立用戶數就有55萬。就算有人知道是“軟游戲”了,但還是愿意為這本書買單。

三、活動推廣

有粉絲的地方就有活動,社交媒體風行后,品牌活動大規模轉移到微博、微信上來,真實的社交關系鏈,對于有獎活動來說是最好的人氣資源。相對于微博上的關注和轉發有禮,以及微信朋友圈轉發集贊等,使用HTML5開發出的有獎互動活動形式會更新穎和多變,同時也可以發揮HTML5的多項營銷優勢,如互動性強,在活動中開發出各種與用戶的互動形式;功用性好,獎品對于用戶來說就是最實際的刺激和誘惑;傳播性廣,獨樂樂不如眾樂樂,發現了既好玩又有獎品拿的好事,當然要好朋友一起分享。


在2014年七夕期間,索尼就用HTML5開發了活動頁面,強力推出一款新品——清新范兒十足的小青心索尼C3手機。在活動期間,只要關注索尼Xperia官方微信進入游戲,將在頁面“邂逅”專屬幸運四葉草,分享活動到微信朋友圈,邀請4位好友幫助拆開禮盒,點亮小青心幸運四葉草,即可獲得抽獎資格,索尼為此一共準備了77臺小青心索尼C3智能手機。整個活動將小青心標簽與七夕相結合,踩準節日營銷的時間點,同時環節中設置需要4位好友幫助,也使社交傳播鏈得到了幾何式鋪開。

從上面幾個案例,可以看出未來HTML5將發揮更多作用,以此HTML5營銷會更加多元化。

HTML5 營銷 ,主題傳播 ,游戲營銷 ,活動推廣

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